یکشنبه , ۲۷ مرداد ۱۳۹۸
صفحه اصلی / مدیریت سرمایه و ریسک / چگونه اورتگا فهرست میلیاردرهای جهان را به هم زد؟

چگونه اورتگا فهرست میلیاردرهای جهان را به هم زد؟

سرمایه گذاران زیادی هستند که توانسته‌اند با موفقیت های زیاد و پیاپی که کسب کرده‌اند، ثروت زیادی به دست آورند و الگوی خیلی از افراد باشند. یکی از این سرمایه گذاران موفق اورتگا است. تیم محتوا کالج تی بورس در این مقاله به بررسی زندگینامه وی خواهد پرداخت. با ما همراه باشید.

اورتگا کیست و چه کرد؟

آمانسیو اورتگا Ortega، نابغه اسپانیایی صنعت خرده‌فروشی که برند معروف زارا را تأسیس کرده، او بیل گیتس یکی از میلیاردرهای جهان را پشت سر گذاشت و به ثروتمند‌ترین فرد جهان تبدیل شد.

ثروت خالص اورتگا از ۸/ ۷۷ میلیارد دلار به ۵/ ۷۹ میلیاردر دلار رسید. این در حالی است که ثروت گیتس ۵/ ۷۸ میلیارد دلار تخمین زده شده است.

آموزش بورس

ما در این مقاله در ۳ بخش به زندگی این فرد موفق خواهیم پرداخت. با ما همراه باشید.

بخش اول: دوران کودکی اورتگا

اورتگا خانواده‌ای بسیار فقیر داشت و پدرش کارگر خط راه‌آهن بود. او در سال ۱۹۳۶، قبل از شروع جنگ داخلی اسپانیا در لئون متولد شد. اورتگای ۸۰ ساله که به اندازه ثروتش بی‌ سروصدا و منزوی است، در خاطرات خود به یاد می‌آورد که وقتی کودک بود و بانک وثیقه مادرش را برای دریافت پول خرید مایحتاج زندگی نپذیرفت، چقدر احساس حقارت و آزردگی کرده بود.

اورتگا (Ortega) در ۱۳سالگی مدرسه را رها کرد و کارش را به‌عنوان پیک یک فروشگاه در زادگاهش شروع کرد و با خود عهد کرد هیچ‌گاه اجازه ندهد خانواده‌اش دیگر طعم فقر را بچشند.

حتما بخوایند : برترین نکات سرمایه گذاری از زبان یک سرمایه گذار موفق

بخش دوم: دوران جوان و شروع تجارت

اورتگا بعد از همکاری با چند خرده‌فروشی، با کمک همسرش با سرمایه کمتر از ۱۰۰ دلار در خانه خود، به دوخت لباس‌های خانگی روی آوردند. در سال ۱۹۷۵ این زوج تصمیم گرفتند فروشگاه کوچکی به نام زارا تأسیس کنند. هشت سال بعد، اورتگا کار خود را توسعه داد و ۹ فروشگاه دیگر در سراسر اسپانیا تأسیس و در سال ۱۹۸۴ فروشگاه مرکزی زارا را با وسعت هزار متر مربع افتتاح کرد.

ایندیتکس اکنون با ۶۵۰۰ فروشگاه در ۸۸ کشور بزرگ‌ترین خرده‌فروشی مد و لباس دنیا محسوب می‌شود و فروش سالانه آن به بیش از ۱/ ۱۸ میلیارد یورو می‌رسد. اورتگا در سال ۲۰۰۱ و با ثروت خالص ۶/ ۶ میلیارد دلار در لیست میلیاردرهای نشریه فوربس قرار گرفت.

در آن زمان، گیتس با ۷/ ۵۸ میلیارد دلار ثروتمندترین فرد دنیا بود.

از سال ۲۰۰۱ تا ۲۰۰۲ که بیشتر میلیاردرهای جهان در بحبوحه ترکیدن حباب دات‌کام تلاش می‌کردند دارایی خود را حفظ کنند، اورتگا ۵/ ۲ میلیارد دیگر به دست آورد و در جایگاه بیست‌وپنجم ثروتمندترین‌های دنیا قرار گرفت.

بخش سوم: دوران اوج اورتگا (Ortega)

در سال‌های بعد هم که دنیا وارد بحران اقتصادی شد، او این روند را تکرار کرد و از سال ۲۰۰۹ تا ۲۰۱۳ که اقتصاد اسپانیا لنگ می‌زد، اورتگا شخصاً ۳۹ میلیارد دلار به دست آورد.

اورتگا Ortega اولین بار در اکتبر ۲۰۱۵، زمانی که سهام ایندیتکس به بالاترین رکورد خود و ثروت او به ۸۰ میلیارد دلار رسید، به‌طور موقت ثروتمندترین فرد دنیا شد؛ اما سهام شرکت به سرعت سقوط کرد و گیتس دوباره سلطه خود را به دست آورد.

پیش‌بینی می‌شود عنوان این دو میلیاردر دنیا با بالا و پایین شدن سهام شرکت‌هایشان همچنان جابه‌جا شود.  بیل گیتس تاکنون ۳۱ میلیارد دلار از دارایی خود را به بنیاد خیریه خودش بخشیده که اگر این کار بشر دوستانه را انجام نمی‌داد، نه اورتگا و نه هیچ‌کس روی زمین، از نظر ثروت به پای او نمی‌رسید.

حتما بخوانید: راز به ثروت رسیدن وارن بافت چیست؟

اورتگا

بخش چهارم: رمز موفقیت ایندیتکس چیست؟

رمز موفقیت ایندیتکس این است که بر خلاف بیشتر خرده‌فروشی‌های دیگر چندان روی تبلیغات مانور نمی‌دهد. اورتگا در عوض بیشتر منابع خود را صرف تبدیل شرکتش به کارآمدترین خرده‌فروشی دنیا کرده است.

ویژگی منحصربه‌فرد زارا این است که زمان تولید و توزیع کالا را به حداقل رسانده است. وقتی که شرکت‌هایی مانند گپ و H&M پنج ماه برای طراحی، تولید، توزیع و فروش محصولات جدید خود در اوایل دهه گذشته وقت صرف می‌کردند، زارا این کار را تنها در سه هفته انجام داد.

این یعنی شرکت‌های اورتگا راحت‌تر از رقبا می‌توانند با خواسته‌های مشتری همگام باشند و نیز هزینه کمتری بابت انبارداری متحمل شوند. اورتگا به نظرات کارمندان و مدیران رده‌های پایین‌تر شرکت به خوبی گوش می‌داد تا بداند مد بازار چیست و مردم بیشتر به خرید چه چیزهایی تمایل نشان می‌دهند.

او همچنین تولیدی‌های خود را در اسپانیا، پرتغال، ترکیه و مراکش که فاصله نزدیکی داشتند نگه داشت تا بتواند سبک کار را با سرعت بیشتری تغییر دهد. این مدل کسب‌وکار ایندیتکس که بر زنجیر عرضه محلی باثبات مبتنی است، موفقیت‌ بی‌سابقه‌ای برای این شرکت به ارمغان آورده است.

فروشگاه‌های زارا دو بار در هفته موجودی خود را تغییر می‌دهند و سفارش‌هایی که دریافت می‌کنند ظرف ۴۸ ساعت تحویل داده می‌شود. مدیران فروشگاه‌ها به خوبی آموزش دیده‌اند تا بر آنچه فروش می‌رود یا مشتری طلب می‌کند یا می‌پوشد، نظارت دقیق داشته باشند.

حتما بخوانید: اصول سرمایه گذاری بلند مدت

راز موفقیت اورتگا

اورتگا زارا نمی‌پوشد!

اورتگا Ortega در شهر خودش و در دفاتر مرکزی ایندیتکس که مقر امپراتوری خرده‌فروشی‌های او محسوب می‌شود، شخصیتی کاملاً محبوب و خودمانی دارد. او هنوز به همان کافه‌ای می‌رود که از جوانی به آنجا مراجعه می‌کرد.

در واقع، در این ۴۰ سالی که اورتگا، ایندیتکس را تأسیس کرده، با وجود ثروت فراوان و موفقیت‌های خیره‌کننده‌ای که به دست آورده، ظاهر زندگی او تغییر چندانی نکرده است.

گفته می‌شود او ناهارش را در رستوران شرکت با کارمندانش صرف می‌کند و به جای اینکه در دفتر کارش پنهان شود، معمولاً پشت میزی در وسط کارخانه می‌نشیند و با طراحان لباس و کارشناسان پارچه تعامل مستقیم دارد.

شاید عجیب‌ترین موضوع در مورد مردی که ثروت خود را از طراحی و فروش لباس به دست آورده این باشد که او هیچ علاقه‌ای به مد ندارد و حتی به برندهای خود وفادار نیست. معمولاً یک ترکیب لباس ثابت دارد که هیچ‌یک محصولات زارا و دیگر برندهای ایندیتکس نیستند.

نتیجه گیری:

اورتگا نشان داد که ازیک خانواده فقیر هم می‌توان موفق شد و وتجارت جهانی راه اندازی کرد و به ثروت زیادی رسید. شما هم اگر فردی را می شناسید که خانواده فقیری داشته و بعد به ثروت و موفقیت رسیده است، در بخش نظرات همین صفحه باما درمیان بگذارید.

نویسنده: علیرضاخسروی

کالج تی بورس با تجربه ۵ سال آموزش بورس ، دوره "معامله گر حرفه‌ای" که شامل تحلیل بنیادی، تحلیل تکنیکال، رفتارشناسی بازار سهام، مدیریت سرمایه در بورس و روانشناسی معامله گر است را به صورت حضوری در دوره آموزش بورس در مشهد و شیراز و نیشابور و همچنین  دوره آموزش بورس آنلاین برای سایر شهرها برگزار می‌کند.

نویسنده | ایمان صاحبدادی

ایمان صاحبدادی
فوق لیسانس طراحی شهری از دانشگاه شیراز، مدیر و موسس کالج تی بورس، بنیانگذار نرم افزار دایره طلایی سهام، ۱۲ سال معامله‌گری در بازارهای مالی و بیش از ۵ سال آموزش حرفه ای سرمایه گذاری در بورس اوراق بهادار ایران

این مطالب را نیز ببینید!

چگونه سرمایه خود را در ۳ سطل مدیریت کنیم؟

هر شخص با هر سرمایه ای که داشته باشد با توجه به شرایط و عوامل …

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *